大盈家 “一节两季”创新破局！上海暑期旅游季以乐高乐园为支点撬动文旅全域消费

　　7月5日大盈家，上海乐高乐园正式开园，上海旅游节暑期旅游季同日启幕。

　　上海以创新融合的方式，将上海旅游节暑期旅游季与乐高乐园开园同时呈现，展现了上海深化文旅融合发展、推动“国际IP＋本土节庆”跨界合作的创新实践。

　　文旅商体展跨界融合破圈

　　这个暑期旅游季，上海以“文旅商体展”跨界融合为引擎，在不同领域的边界处点燃创新之火，将城市空间转化为可参与、可沉浸、可共鸣的复合体验场。

　　历经15国300余个团队上万名建设者十年匠心打造，上海乐高乐园度假区以乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高城堡、乐高幻影忍者、积木街道、奇趣积木城和乐高好朋友八大主题片区、超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点的宏大格局惊艳亮相。园区内8500万块乐高积木构筑的数千个模型，将“悟空小侠”“幻影忍者”等IP以沉浸式体验呈现，专为2—12岁亲子家庭打造创意王国。

　　作为中英文旅合作标志性项目，乐园落地金山区后，将联动滨海、古镇、乡村资源，助力上海“南北转型”战略实施。

　　金山区同步启动2025旅游节系列活动，以“走进美好与欢乐精彩上海湾区”为主题大盈家，通过“乐园引爆+全域共享”模式，推动乐高IP与本地文旅资源双向赋能。

　　围绕“乐高品牌”，上海全市启动“世界玩乐节”创意赛与中国乐高超级玩家节；金山区组织推出20余条“乐高乐园”主题旅游线和跨区周边游；金山百联策划“乐高+”票根活动；开通乐高乐园锦江直通车等一系列品牌赋能活动。

　　在普陀苏河湾，“二次元+水岸”经济新范式开启：作为首届“上海之夏国际动漫月”核心活动的第二十届CCGEXPO（中国国际动漫游戏博览会），与第五届“半马苏河”文化旅游节同频共振，通过动漫游戏IP活化城市空间，点燃“二次元”热潮；以国产游戏《明日方舟》IP形象为主题的“痛船”将开启沉浸式次元航行；普陀梦清园、半马苏河文化公园等地标化身水岸市集，涵盖露天电影、美食露营、非遗体验、亲子游艺、户外艺术等丰富内容。

　　吴淞口邮轮母港，“邮轮+”激活滨江消费活力。宝山以“邮轮+”融合创新释放度假区潜能：国际邮轮嘉年华开放真实邮轮生活场景体验；滨江岸线布局轻艺术市集与主题快闪展，构建亲子友好型空间；MAGIC3青少年篮球赛大区赛落地海上世界篮球场；第三届宝山青岛啤酒节汇聚烟火气，实现“啤酒文化+城市活力”的价值共振。

　　六大主题周构建全域消费场景

　　本届上海旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，首次创新推出“一节两季”模式：7月5日至8月31日为“暑期旅游季”，聚焦亲子家庭与学生群体打造专属欢乐场景；9月1日至10月6日为“经典活动季”，海内外游客耳熟能详的大巡游和花车巡展等活动仍将如约而至。

　　暑期旅游季期间，上海市文化旅游局联动静安、虹口、普陀、宝山、青浦和松江等重点区域，会同全市各区精心打造时尚演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周、邮轮体验周、古镇旅游周、亲子旅游周等“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周活动，300 余项活动覆盖时尚演艺、滨水休闲、邮轮体验、古镇文化、亲子互动等多元场景，以“文旅商体展”融合创新构建沉浸式消费生态圈，让海内外游客在展演、夜游、亲子互动等活动中感受城市魅力的同时，激发多元消费需求。

　　此次暑期旅游季突破传统场景边界，将举办场景延伸至旅游休闲街区、一江一河水岸、历史风貌保护区等城市空间，打造“步步是景、处处有节”的全域消费场景，不仅以音乐节、动漫展、邮轮体验等优质内容吸引境内外游客“走进来”，更通过消费券发放、景区商圈联动优惠、主题线路定制等精细服务，让客流变“客留”，持续放大“旅游+”带动效应，为城市经济增长注入新动能。

　　四大亮点解锁申城文旅全体验

　　本届上海旅游节暑期旅游季首次凝聚上海全域文旅之力，通过“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周系列活动，展示上海的人文魅力与潮流活力。活动聚焦四大核心亮点，全方位展现上海文旅新气象。

　　解码亲子需求，乐享成长之旅。暑期旅游季聚焦亲子家庭需求，推出多维度研学体验和亲子玩乐项目。松江整合玛雅海滩水公园泰浪狂欢节、辰山奇妙夜夏令营等资源，推出“十大亲子网红打卡点”“十大亲子主题线路”“十大亲子度假酒店”、长三角亲子旅游高铁福利等。此外，迪士尼乐园举办迪士尼朋友“达菲月”活动，打造一夏欢乐时光。上海野生动物园的“动物戏水，夜探猛兽”活动全天候欢乐不停歇。

　　解密文明瑰宝，打造时空对话艺术现场。上海汇聚国内外顶级文化IP，以科技赋能艺术体验：上海博物馆《龙腾中国：红山文化古国文明特展》集结二十家场馆三百余件文物，呈现考古百年成果；浦东美术馆年度大展《缔造现代：巴黎奥赛博物馆艺术瑰宝》带来国际级艺术盛宴；中华艺术宫《山海经之烛龙秘境》以裸眼3D技术复活东方神兽，《“中国白·德化瓷”艺术展》与《再见青花》沉浸式展，分别演绎非遗美学与海上丝路文明。收官在即的《古埃及文明大展》推出7×24小时巅峰不眠夜，构建全天候文化消费场景。

　　解锁潮流玩法，激活城市时尚磁场。暑期旅游季融合海派基因与国际审美，打造年轻化消费地标：复兴岛化身小红书REDLAND兴趣岛，以潮玩展、露营区、创意工坊构建沉浸式兴趣生态；张园“城市脉动”展览在石库门里弄间搭建传统与现代对话桥梁；持续至9月的城市沙滩嘉年华将黄浦江畔变为“落日度假岛”；8月20日至24日时代少年团“加冠礼”演唱会登陆上海体育场，以音乐激活青春消费势能。

　　解读非遗美学，构建深度体验。古镇旅游周期间，朱家角古镇以“非遗神兽总动员”为主题，聚焦“船拳”“摇快船”等水乡非遗项目；练塘古镇、金泽古镇等将夏日的古典浪漫娓娓道来；美团“相约古城夜景”活动鼓励游客打卡朱家角、蟠龙天地等古镇大盈家，分享夜游攻略。

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